企业品牌的作用有（企业品牌的作用有哪些）

简述品牌及其作用

品牌简单地讲是指消费者对产品及产品系列的认知程度。品牌是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知，是一种信任。

品牌的作用:

1、增加企业的凝聚力，这种凝聚力

不仅能使团队成员产生自豪感，增强员工对企业认同感和归属感，使之愿意留在这个企业里，还有利于提高员工素质，以适应企业发展的需要，使全体员工以主人翁的态度工作，产生同舟共济、荣辱与共的思想，使员工关注企业发展，为提升企业竞争力而奋斗。

2、增强企业的吸引力与辐射力

有利于企业美誉度与知名度的提高。好的企业品牌使外界人羡慕、向往，不仅使投资环境价值提升，还能吸引人才，从而使资源得到有效集聚和合理配置，企业品牌的吸引力是一种向心力，辐射力则是一种扩散力。

3、提高企业知名度和强化竞争力的一种文化力

这种文化力是一种无形的巨大的企业发展的推动力量。企业实力、活力、潜力以及可持续发展的能力，集中体现在竞争力上，而提高企业竞争力又同提高企业知名度密不可分。一个好的企业品牌将大大有利于企业知名度和竞争力的提高。这种提高不是来自人力、物力、财力的投入，而是靠“品牌”这种无形的文化力。

4、推动企业发展和社会进步的一个积极因素

.企业品牌不是停留在美化企业形象的层面，而成为吸引投资、促进企业发展的巨大动力，进而促进企业将自己像商品一样包装后拿到国内甚至国际市场上“推销”。在经济全球化的背景下，市场经济的全方位社会渗透，逐步清除企业的体制障碍，催化中国企业品牌的定位与形成。

品牌对企业的作用

品牌对企业的作用

品牌作为企业一种无形的资产，用来区隔企业与竞争对手之间的不同，创造唯一。在现今商业社会中，谁拥有了品牌，谁就拥有市场，谁拥有了强大的品牌，谁将成为市场的主导者。

1.区隔竞争对手

品牌用来创唯一，世界上没有两片完全相同的树叶，同样没有一模一样的品牌。例如，海飞丝洗发水具有去屑止痒的功能，飘柔可以使头发更柔顺。这些都说明品牌之间的不同之处，从而将自己与其他品牌区隔开来。

2.降低企业成本的功能

企业可以通过顾客建立的对其品牌的偏好，有效降低新产品的市场推广成本。根据80/20法则，企业80%的收益来自于20%的高贡献度顾客，并且取得新顾客的成本要远远高于维护老顾客的成本。有句话是，品牌所具有的附加值，在每件商品上都会以价格体现出来。同样一款产品，生产成本可能是一样的，但品牌的差异造就了产品价格的差距。

3.保护品牌权益的功能

4.简化追踪识别

品牌能够强化顾客的认知，简化追踪识别。所以，在品牌建设过程中，一定要善于为品牌建立一个感性符号（视觉、听觉或意念），使之与品牌产生一一对应的记忆联想，让消费者容易记忆和识别企业的产品。

5.赋予产品特殊意义

如果产品本身只有物理属性和功能属性就会缺乏情感价值和精神含义。但通过品牌的营造，产品就具备了真正的灵魂。如三只松鼠坚果，创造一个梦想帮你去保护佢, 再用可爱的包装、文字、图案色彩同IP视觉，三只松鼠用”仆人”的身份来为主人服务从而帮助消费者圆梦。

6.溢价能力更强

品牌是一个“一无所有”到“无中生有”再到“无所不有”的过程。品牌的无形资产能为企业带来巨大的经济效益，随着品牌的知名度、美誉度、认可度提高便能为企业带来无所不有价值。微软做到年销售额1亿美元花了10年时间，沃尔玛做到年销售额1亿美元花了14年时间，红牛在全球做到年销售额1亿美元花了9年时间，可见品牌能为企业带来之价值。同样质量的产品，品牌产品与非品牌产品之间一定存在价格差距，品牌产品可以卖出更高的价格从而提高企业的利润。

品牌对企业的重要性？

1.品牌能够为企业的产品特色和外观包装提供法律保护。品牌名称可以通过注册商标获得保

护，制造流程可以通过专利权获得保护，包装可以通过版权获得保护。这样就确保企业能够对

这些知识产权进行安全的投资，并从中获益。

2.在现实生活中，品牌资产暗示了一定水平的质量，良好的客户体验和与身份、品味相关的心

理感受，满意的购买者很容易再次选择这种产品，这大大提高了回头客和口口相传的比率。品

牌的重要性。

3.品牌忠诚为企业提供了可预测性的需求，同时它建立的竞争壁垒使得其他公司难以进入这个

市场。顾客忠诚也可理解为顾客愿意支付更高价格的意愿，即品牌溢价。从这两方面来说，品

牌是保障竞争优势的强有力手段。

4.品牌能够提高企业在行业内的知名度，有利于增加合作伙伴。品牌文化对于消费者来说，可

以提高忠诚度，同样对于同行业的企业来说，可以提高行业知名度。不仅能提升企业主的个人

地位，而且能带来实质性的利益。增加同行业或不同行业企业之间合作的机会，比如交叉销

售，联合促销等等方式。

5.品牌对内可以提升员工的自豪感和对企业的成就感。品牌对企业内部的作用可以这样理解：

品牌给员工带来自豪感和归属感，使员工对企业更忠诚，并能提高员工工作效率，为企业创造

出更大的价值。

6.品牌提升企业价值。对企业来说，品牌能够影响顾客的行为，能够给它的所有者带来未来持

续收益的保障。企业愿意为品牌的并购支付数倍的资金，便是最好的证明。

品牌对企业的作用?

主要作用可归纳为以下四点:

1.有利于提高产品质量和企业形象，有利于产品参与市场竞争。品牌是商品质量内涵和市场价值的评枯系数和识别徽记，是企业参与竞争的无形资本。企业为了在竞争中取胜，必然要精心维护品牌的商誉。对产品质量不敢掉以轻心，害怕砸自己的牌子。创名牌的过程必然是产品质量不断提高和树立良好企业形象的过程，有利于产品参与市场竞争，这表现为品牌具有识别商品的功能，为广告宣传等促销活动提供了基础，对消费者购买商品起着导向作用;有法律保护的商标专用权，将有力遇制不法竞争者对本企业产品市场的侵性;商誉好的商标，有利于新产品进入市场;名牌商品对顾客具有更强的吸引力，有利于提高市场占有率。

2.有利于保护消费者利益。品牌可以帮助消费者辨认出品牌的制造商、产地等基本要素，从而区别于同类产品。可以帮助消费者迅速找到所需要的产品，从而减少消费者在搜寻过程中花费的时间和精力。消费者都希望买到自己称心如意的产品，同时还希望能得到周围人的认同。选择信誉好的品牌则可以帮助降低精神风险和金钱风险。为消费者提供稳定优质产品和服务的保障，消费者则用长期忠诚的购买回报制造商，双方最终通过品牌形成一种相互信任的契约关系。同时品牌经过多年的发展，能积累独特的个性和丰富的内涵，而消费者可以通过购买与自己个性气质相吻合的品牌来展现自我。当产品质量出现问题时，有助于消费者的损失得到补偿。

3.有效的降低企业的营销成本。对于企业来说，企业的品牌就是对于企业文化、制度、精神的一种体现。而如何去体现，这就需要企业在营销过程中，或者是在企业战略中去体现，具体在营梢过程中的表现就是可以让消费者或者是终端了解企业的这种精神和文化，让其了解企业的核心精神，让消费者在消费的过程中对于企业有一个美好的联想，从而产生购买的欲望。而对于终端，则要其对其产生信任的感觉，让其信任企业的产品，而不是有胆怯的感觉。企业在营销的过程中，如果牢牢的把握住了这一点的话，对于企业来说，并没有增加营销的成本，只是在原有营销基础上，进行了一种精神文化的体现。在这种有策略的以品牌为导向的营销过程中，由于消费者对企业的品牌形成的印象深刻，促进了品牌的发展。因此，不必像没有目的的营销那样，做的分而散，不易形成集中的印象，而是有一个鲜明的目的，对于消费者有一个明确的印象。这样做可以有效的减少不必要的营销，或者是广告，而只是有点、有序的做，大大的减少了企业的营销成本

。

4.对企业的建设起促进作用。所谓品牌，对于企业来说，其核心就是一种精神，一种表达企业的精神，也可以说是一种文化。世界上的一些大型企业，无不是围绕这个来做企业的品牌，如IBM,HP、可口可乐、肯德基等，这些国际上的巨头级的企业建设无不是围烧着企业的一种文化，一种精神来进行。使企业的建设有一个很好的引导，正确的发展方向。营销对于企业品牌有累加效应，扩大企业的影响力。我国的一些企业，特别是一些中小型企业，还没有形成一个完整的企业精神，减弱了企业的发展势头。我国的一些企业在实施品牌战略上应把建设企业精神放在重要地位，这样企业的发展才会有一个对于企业的联想。只有这样，才会对于企业建设上有一个良好的促进，让企业有一个健康的发展。

品牌有什么作用？

在回答这个问题之前，我先问一个问题：许多人愿意多花钱，去买品牌产品，为什么？因为欲望。而品牌就是一个满足你欲望和心灵的产品。

从经营的角度来说，企业的最终目标就是要获取更多的利润。而企业利润则由两部分组成：一是产品或服务利润，另一个就是品牌利润。相比于产品利润，品牌利润更高。塑造品牌的目的就是要获取这个远远高于产品利润的品牌利润，从而实现利润的最大化。

现在回到这个问题上来：品牌有什么作用？或者说，有什么样的价值，我个人认为，主要有以下6个方面：

1.品牌是真实的无形资产，有价值、有价格，是不可多得的资源；

2.品牌具有溢价作用，能够为你创造更多的利润；

3.品牌是客户选择你的理由，能够带来更好的价值体验，让客户喜欢你、信任你；

4.品牌是天然的护城河，能让客户不选择其他，而是直接买你的，从而在市场竞争中占据优势地位；

5.品牌自带流量和传播力、营销力，能够有效降低传播和营销成本；

6.品牌可以圈定用户，能够帮助你占领更多、更大的市场，上规模、上档次。

品牌对企业的意义和作用

品牌对企业有着四种大的作用和意义：

1、是维权功能通过注册专利和商标，品牌可以受到法律的保护，防止他人损害品牌的声誉或非法盗用品牌。

2、是增值功能品牌是企业的一种无形资产，它所包含的价值、个性、品质等特征都能给产品带来重要的价值。即使是同样的产品，贴上不同的品牌标识，也会产生悬殊的价格。

3、是形象塑造功能品牌是企业塑造形象、知名度和美誉度的基石，在产品同质化的今天，为企业和产品赋予个性、文化等许多特殊的意义。

4、是降低成本功能平均而言，赢得一个新客户所花的成本是保持一个既有客户成本的6倍，而品牌则可以通过与顾客建立品牌偏好，有效降低宣传和新产品开发的成本。

扩展资料：

品牌一般包括两个部分：品牌名称和品牌标志。

1、一般意义上的定义：品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。

2、作为品牌战略开发的定义：品牌是通过以上这些要素及一系列市场活动而表现出来的结果所形成的一种形象认知度，感觉，品质认知；

3、以及通过这些而表现出来的客户忠诚度，总体来讲它属于一种无形资产，所以这时候品牌是作为一种无形资产出现的。

4、品牌的创建是一个系统工程，需要激情、智慧与信念。品牌的强大取决于品牌领导力，其中，定位（Position）是方向，平衡（Balance ）是方略；平衡中蕴含定位，定位使平衡具有力量。这就是IBF品牌之道“平衡力”理论的精义。

5、品牌是用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。

参考资料来源：百度百科：品牌